Economia și gestiunea riscului

Aplicația 1.

A.

Pasul 1. Stabilirea contextului

a. Descrierea companiei

Scurt istoric

Prima rețetă Coca-Cola a fost inventată în Columbus, Georgia, de către John Stith Pemberton, inițial ca un cocawine numit Pemberton’s French Wine Coca în 1885. El se poate să fi fost inspirat de succesul formidabil al cocawine-ului creat de europeanul Angelo Mariani, Vin Mariani. Primele vânzări au fost la Jacob’s Farmacy din Atlanta, Georgia, pe 8 mai, 1886. A fost vândută inițial ca un medicament brevetat pentru cinci centi. Pemberton a susținut că băutura Coca-Cola a vindecat multe boli, inclusiv dependența de morfina, dispepsia, neurastenia, durerile de cap si impotența. Pemberton a publicat prima reclamă pentru băutura pe 29 mai a aceluiași an, în Atlanta Journal. În primele opt luni doar nouă băuturi au fost vândute zilnic.

În 1888 au existat pe piață trei versiuni de Coca-Cola vândute separat de trei firme. Astfel, Griggs Candler a preluat compania lui Pemberton în 1887 și a încorporat-o ăn 1888 ăn Coca Cola company. În același an, din cauza dependenței de morfină, Pemberton își vinde drepturile a doua oară altor patru afaceriști: J.C. Mayfield, A.O. Murphey, C.O. Mullahy si E.H. Bloodworth. În același timp, fiul alcoolic al lui Pemberton, Charley Pemberton a început sa vandă propria versiune a produsului.

Coca-Cola a fost vândută în sticle, pentru prima dată pe 12 martie 1894. Cutiile de Coke au apărut pentru prima dată în 1955. Prima îmbuteliere de Coca-Cola a avut loc ăn Vicksburg, Mississippi, la Biedenharn Candy Company în 1891. Proprietarul acesteia era Joseph A. Biedenharn. Sticlele originale au fost sticlele Biedenharn, foarte diferite de modelul „hobble-skirt” de mai târziu, care este acum atât de familiar.

Începând cu 1989, cand a început să fie promovată și în România, campaniile Coca-Cola au fost:

1989- You can’t beat the real thing

1993- Intotdeauna Coca-Cola

2000- Savureaza

2001- Viata are gust

2002- Make it real

2006- 2007- Sete de viata

2008- 2009- Deschide si savureaza fericirea

2016- Taste the feeling

Domeniul de activitate Coca Cola constă în producerea de băuturi non-alcoolice, comercializarea unei game large de băuturi, inclusiv ceai și cafea, sucuri natural, băuturi pentru sportivi, apă și băuturi răcoritoare carbogazoase.

Date financiare:

DenumireAn 2017 2016 2015 2014

Venituri totale 35410000 41863000 44294000 45998000

Cheltuieli totale 13256000 16465000 17482000 17889000

Profit brut 22154000 25398000 26812000 28109000

Venituri operaționale 1182000 6550000 7366000 7124000

Venituri nete 1248000 6527000 7351000 7098000

Sursă date: https://finance.yahoo.com/quote/KO/financials?p=KO

Produsele Coca-Cola

Gama produselor Coca-Cola este destul de variată, pornind de la băuturi răcoritoare, până la apă plată și minerală.

Coca-Cola Original Taste este cea mai vândută băutură răcoritoare și cel mai cunoscut produs din lume.

Coca-Cola Zero Zahar oferă aceeași senzație inconfundabilă a băuturii Coca-Cola, cu diferența inexistenței zahărului.

Coca-Cola Lime a intrat pe piață în 2016 și este diferențiată prin conținutul de lămâie.

Fanta, băutură răcoritoare din gama Coca-Cola ce a fost lansată pe piață după Coca-Cola.

Sprite este liderul mondial al băuturilor răcoritoare cu aromă de lamâie și lime.

Gama produselor Coca-Cola continuă cu: Scheppes, Fuzzetea, Nestea, Cappy, Cappy+, Cappy Pulpy, Illy, Burn, Monster Energy, Dorna, Dorna Izvorul Alb, Poiana Negri, Lavazza, Adez.

Parteneri Coca-Cola

Coca-Cola are mulți parteneri, printre care și Lavazza, însă compania preferă parteneriatele non-guvernamentale. Dintre acestea fac parte:

- Tășuleasa Social

- Viitor Plus

- Social Incubator

- Școala de valori

- Crucea Roșie

- Salvați copiii

- Hospice Casa Speranței.