Capitolul I: Piata berii in Romania .. 3 I.1 Oferta ..3 I.2 Cererea ..19 I.3 Comertul exterior ..23 Capitolul II Cercetarea calitativa privind preferintele consumatorilor fata de bere ..30 II.1 Obiective si ipoteze .30 II.2 Ghid de interviu ...31 II.3 Structura esantionului ..32 II. 4 Interpretarea rezultatelor 32 Capitolul III Cercetarea cantitativa privind preferintele consumatorilor fata de bere ...34 III.1 Obiective si ipoteze 34 III.2 Chestionarul utilizat ...35 III.3 Structura esantionului 38 III.4 Interpretarea rezultatelor 40 Concluzii 48 Bibliografie 49
Capitolul I: Piata berii in Romania I.1 Oferta Analizand piata berii la nivel national, au fost extrasi si prezentati principalii sase competitori ai acestei piete si au fost analizati principalii indicatori economico-financiari inregistrati de fiecare agent economic, dar si mixul de marketing inregistrat: Ursus este simbolul radacinilor noastre locale, reprezentand mostenirea noastra romaneasca, dar si numele uneia dintre marcile care alcatuiesc portofoliul companiei. Breweries denota statutul international al companiei, ca parte a unuia dintre cei mai mari producatori de bere din lume, Asahi Breweries Europe Ltd. Din 2002, URSUS S.A si Timisoreana S.A fuzioneaza intr-o singura companie integrata si anume Compania de Bere Romania S.A. In 2004, SABMiller plc a achizitionat pachetul majoritar de actiuni al Aurora Brasov, companie care va fuziona in acelasi an cu Compania de Bere Romania S.A Un an mai tarziu, in 2005, noul nume al operatiunilor SABMiller in Romania devine Ursus Breweries. Tabelul I.1.1 Principalele produse ale S.C. Ursus Breweries S.A. Sursa: reprezentare proprie Analizand politicile de distributie si de promovare ale acestui agent economic, se pot afirma urmatoarele: distributia se realizeaza prin doua tipuri de canale de distributie: scurte si lungi, in cazul carora exista intermediari distribuitori, care achizitioneaza la un anumit pret si vand la unul superior. Firmele care au contract cu S.C. Ursus Breweries S.A. sunt urmatoarele : ANA-MARIA POP S.R.L. Ploiesti; TELEX S.R.L. Ploiesti; PROSOFT S.R.L. Brasov; MONDOTEL S.R.L. Bucuresti; GABI'S S.R.L. Brasov. Promovarea companiei se realizeaza in diverse moduri, aceasta incluzand reclame televizate, anunturi la radio, afise, bannere, campanii promotionale, sloganuri specifice, sponsorizarea evenimentelor sociale, sponsorizari sportive, etc.
1. https://ursus-breweries.ro/- accesat la data de 8.10.2019 2. http://www.heinekenromania.ro/- accesat la data de 9.10.2019 3. https://bergenbier.ro/ accesat la data de 7.10.2019 4. http://bermas.ro/-accesat la data de 8.10.2019 5. http://www.albrau.ro/en/-accesat la data de 8.10.2019 6. http://www.mfinante.gov.ro/agentinume.html?pagina=domenii-accesat la data de 5.10.2019 7. http://isondaje.ro/-accesat la data de 10.11.2019
Plătește în siguranță cu cardul și beneficiezi de garanția 200% din partea Proiecte.ro.
Simplu și rapid în doar 2 pași: completezi datele tale și plătești.
