Cercetare de marketing privind preferințele consumatorilor de bere

Capitolul I: Piata berii in Romania

I.1 Oferta

Analizând piața berii la nivel național, au fost extrași și prezentați principalii șase competitori ai acestei piețe și au fost analizați principalii indicatori economico-financiari înregistrați de fiecare agent economic, dar și mixul de marketing înregistrat:

Ursus este simbolul rădăcinilor noastre locale, reprezentând moștenirea noastră românească, dar si numele uneia dintre mărcile care alcătuiesc portofoliul companiei. Breweries denotă statutul internațional al companiei, ca parte a unuia dintre cei mai mari producători de bere din lume, Asahi Breweries Europe Ltd.

Din 2002, URSUS S.A si Timișoreana S.A fuzionează într-o singura companie integrata si anume Compania de Bere Romania S.A. In 2004, SABMiller plc a achiziționat pachetul majoritar de acțiuni al Aurora Brașov, companie care va fuziona în același an cu Compania de Bere Romania S.A Un an mai târziu, in 2005, noul nume al operațiunilor SABMiller in Romania devine Ursus Breweries.

Tabelul I.1.1 Principalele produse

ale S.C. Ursus Breweries S.A.

Sursa: reprezentare proprie

Analizând politicile de distribuție și de promovare ale acestui agent economic, se pot afirma următoarele: distribuția se realizează prin două tipuri de canale de distribuție: scurte și lungi, în cazul cărora există intermediari distribuitori, care achiziționează la un anumit preț și vând la unul superior.

Firmele care au contract cu S.C. Ursus Breweries S.A. sunt următoarele : ANA-MARIA POP S.R.L. Ploiești; TELEX S.R.L. Ploiești; PROSOFT S.R.L. Brașov; MONDOTEL S.R.L. București; GABI’S S.R.L. Brașov.

Promovarea companiei se realizează în diverse moduri, aceasta incluzând reclame televizate, anunțuri la radio, afișe, bannere, campanii promoționale, sloganuri specifice, sponsorizarea evenimentelor sociale, sponsorizări sportive, etc.