Studiul de Fezabilitate

1. Prezentarea firmei SC „ALFA” SRL şi realizarea analizei SWOT.

2. Prezentarea situaţiei bilanţiere a firmei şi realizarea analizei economico – financiare cu ajutorul indicatorilor:

a) Indicatorii propuşi de metodologia ONUDI;

b) Analiza ALTMAN;

c) Analiza CONAN – HOLDER.

3. Prezentarea indicatorilor cu caracter general.

4. Prezentarea a 3 variante de proiecte de investiţii ale firmei.

5. Calculul indicatorilor statici de evaluare a eficienţei economice a investiţiilor.

6. Calculul indicatorilor imobilizărilor, ştiind că fondurile se cheltuiesc la sfârşitul anului.

7. Calculul indicatorilor actualizaţi la momentul punerii în folosinţă a obiectivului de investiţie, ştiind că rata de actualizare folosită este a = 18%.

8. Calculul indicatorilor propuşi la metodologia Băncii Mondiale folosind a = 18%.

9. Centralizarea indicatorilor de evaluare a eficienţei economice a investiţiilor şi evidenţierea variantei optime de proiect.

10. Interpretarea rezultatelor obţinute şi evidenţierea concluziilor.

1. Prezentarea firmei SC ALFA SRL

Alfa este liderul pieţei de electronice, electrocasnice, IT&C şi multimedia din România, cu peste 125 de magazine deschise în toate judeţele din ţară. Alfa oferă clienţilor săi o gamă variată de produse, la cele mai mici preţuri, punându-le la dispoziţie un sistem de finanţare generos şi flexibil, cu cea mai mică dobândă şi cele mai mici rate. Acest sistem facilitează accesul tuturor categoriilor de consumatori la produse şi echipamente de înaltă calitate necesare confortului zilnic.

Grupul Alfa cuprinde lanţul de magazine Alfa, Alfa Megastore, Media Galaxy, firma de logistică şi transport 8TIM, compania de distribuţie şi vânzări en-gross Italromtex şi Complet Electro Serv, ce se axează pe service şi producţie de sisteme IT.

Alfa colaborează cu un număr însemnat de furnizori, fiind singurul retailer de profil care are în portofoliu o gamă extinsă de produse aparţinând unor mărci, precum Philips, Panasonic, Sony, Thomson, Daewoo, Whirlpool, Arctic, Bosch, Siemens, Electrolux, Zanussi, Ariston, Indesit, Rowenta, Tefal, Braun etc. De asemenea, Alfa comercializează pe piaţa din România 3 mărci proprii: Teletech (TV, DVD), Cata (hote şi calorifere), Davio (linie PC & medii de stocare) şi este distribuitor exclusiv al mărcilor Sanyo, Rotel, Ariete, Cata, Petra, Iner.

Alfa este singurul retailer din România care se încadrează în categoria întreprinderilor foarte mari, conform Topului Naţional al Firmelor realizat de Camera de Comerţ şi Industrie a României şi a Municipiului Bucureşti (CCIRB) pentru anul 2004.

Conform datelor oficiale raportate de Ministerul Finanţelor Publice, Alfa a fost, în 2004, cea mai performantă companie în domeniul comercializării produselor electronice, electrocasnice şi IT&C din România, înregistrând o rată a profitului de 4,6% la o cifră de afaceri de 145 milioane de euro.

Istoria firmei Alfa începe în anul 1992, când un grup de tineri ambiţiosi demarau un program de comercializare şi service pentru televizoare second-hand. Ideea lor a avut la bază solicitarea crescândă de aparatură electronică, fie ea şi la mâna a doua, mai ales că până în 1989 puţini erau cei care aveau în casă un televizor color sau o combină audio.

La scurt timp, firma face paşi importanţi în sensul dezvoltării ei, astfel că în 1993 se realizează distincţia clară între comerţul de tip retail şi prestările de servicii în perioada de garanţie. Cu acest prilej, a apărut conceptul de specializare a magazinelor, pe anumite produse, de exemplu electrocasnice-electronice (având în vedere că, în acea perioadă, piaţa era inundată de magazine care vindeau în sistem de consignaţie).

A urmat apoi o perioadă, între anii 1995-1997, când Alfa şi-a dezvoltat o reţea proprie în principalele oraşe ale ţării, deschizând 50 de magazine, ca urmare a cererilor mari de produse electronice şi electrocasnice.

Din cauza inflaţiei excesive şi a dobânzilor bancare ridicate, firma a intrat într-un proces de restructurare, în cadrul căruia s-a pus problema manageriatului pe principiile rentabilităţii, a analizei centrului de profit şi pierderi. Acesta a fost momentul în care firma a început să se preocupe şi de dezvoltarea unor alte activităţi cum sunt: vânzările en gros, transporturile etc., astfel ca în anul 2000 a luat fiinţă Grupul de companii Alfa, care cuprinde: reţeaua de magazine Alfa, destinate vânzării produselor electronice, electrocasnice şi de confort; firma 8TIM, cu profil de logistică şi transport; firma de distribuţie Italromtex.

Rezultatele creării acestui grup, complex prin varietatea activităţilor desfăşurate, nu au întârziat să apară. Datorită propriilor resurse, Alfa a reuşit să deschidă încă 22 de magazine, care sunt, conform declaraţiilor reprezentanţilor firmei, mult mai bine profilate şi amenajate.

Având în vedere amploarea pe care, cu efort şi perseverenţă, a dobândit-o, noul grup şi-a propus drept principal obiectiv să ofere clienţilor săi confortul şi satisfacţia, creând o nouă strategie de retail. Prin aceasta strategie se promovează o ofertă variată şi completă de produse electronice şi electrocasnice, pornindu-se de la principiul varietate prin diversitate şi prezentând tehnica de ultimă oră, cele mai recente creaţii ale unor mărci renumite în domeniu.

Produsele pe care Alfa le propune clienţilor săi sunt o combinaţie de succes între inovaţie şi calitate.

Analiza SWOT

S - Punctele forte ale companiei Alfa sunt următoarele:

1) Alfa ocupă poziţia de lider pe piaţa electrocasnicelor din România, câştigată în anul 2004;

2) Alfa deţine o reţea de distribuţie foarte dezvoltată, extinsă la nivel naţional, ce cuprinde peste 125 de magazine specializate;

3) Alfa dispune de o ofertă foarte diferenţiată de produse;

4) Alfa are cel mai mic preţ de pe piaţă la majoritatea produselor comercializate;

5) Sistem unic de creditare prin cardul de credit BCR + Alfa MasterCard, care poate fi folosit atât în ţara cât şi în afara ei;

6) Cardul de fidelitate transmisibil BonusCard;

7) Service gratuit pentru produsele în garanţie, cât şi alte servicii de tipul: transport gratuit, consiliere tehnică;

8) Existenţa unui site foarte complex, în care se găsesc toate informaţiile necesare consumatorilor; site-ul oferă şi posibilitatea cumpărăturilor On-line;

9) Oferirea de promoţii, reduceri de preţ şi alte avantaje promoţionale pentru clienţi;

10) Existenţa programelor de training pentru angajaţi.