La Strategie de la Maison Chanel

Cuprins proiect Cum descarc?

Introduction 2
I) Chanel, une entreprise presente sur le secteur du luxe... 3
a) Le diagnostic externe 3
b) Le diagnostic interne 7
II) ...qui souhaite assurer sa croissance tout en restant competitive... 11
a) La strategie de marque 11
b) La publicite utilisee decoulant de cette strategie 12
III) ...et ce grace a des preconisations 14
Conclusion 16


Extras din proiect Cum descarc?

Introduction
Cree sous le regne de Louis XIV au 17e siecle, le luxe a vu son industrie croitre au fil des ans. En effet, sous l'impulsion du Roi-Soleil et de son ministre Colbert, les premieres manufactures regroupaient les meilleurs artistes et artisans de Paris. Au fil des decennies, les entreprises francaises ont su exploiter ce patrimoine vieux de plusieurs siecles, pour en faire une des plus belles reussites economiques francaises. 
Les marques, elles, existent depuis toujours ou presque, puisqu'elles sont nees avec les premiers echanges commerciaux et servaient essentiellement a authentifier l'origine des produits. L'essor des marques coincide avec le developpement des marches de masse et du marketing, dans la premiere moitie du 20e siecle aux Etats-Unis, et a partir des annees 50 en France.
La maison Chanel, creee par Gabrielle Chanel alias << Coco Chanel>> est une maison francaise de haute couture. Depuis sa creation, la maison a fabrique des vetements, des parfums, de la maroquinerie, des cosmetiques... Sa fondatrice, Coco, decedera en 1971 a l'age de 87 ans. Depuis 1984, c'est l'allemand Karl Lagerfeld qui dirige la maison Chanel.
Le marche du luxe est un secteur concurrentiel, ou de grands groupes tels que LVMH ou Gucci, se partagent les parts de marche. Pour eviter de faire comme la maison Christian Lacroix, propriete du groupe americain Falic, qui n'a pas trouve repreneur, il est important de rester competitif. Nous pouvons donc nous poser la question suivante :
De quelle maniere la maison Chanel assure-t-elle sa croissance et reste-t-elle competitive ?
Afin d'y repondre au mieux, nous allons dans un premier temps aborder un diagnostic externe et interne. Suite a cela, nous mettrons en avant la strategie de marque employee par la maison Chanel, ainsi que la publicite qui en decoule. Enfin, dans une troisieme et derniere partie, nous emettrons quelques recommandations qui lui permettront de rester competitive.
I) Chanel, une entreprise presente sur le secteur du luxe... 
Depuis sa creation, la maison Chanel ne cesse de voir son succes croitre et le nombre de ses clients grandir. Cependant, au fil des ans se sont creees d'autres maisons de haute couture, affirmant chacune leur style et defendant leurs valeurs. Au sein de ce secteur si concurrentiel, il faut savoir se differencier. A travers un diagnostic externe tout d'abord, nous allons mettre en avant les menaces et opportunites du marche du luxe. Dans un second temps, nous evoquerons les forces et faiblesses de la maison.
a) Le diagnostic externe
Cette premiere sous-partie nous permettra de mettre en avant les opportunites et menaces du marche du luxe en France.
Menaces Opportunites
Economique 
Baisse du pouvoir d'achat des Francais. Risque de baisse des achats superflus.
Se mefier des produits contrefaits. En effet, certaines personnes qui ne peuvent s'acheter le produit d'origine se tournent vers la contrefacon.
Difficulte de << joindre les deux bouts >>, les commandes ne sont pas tout le temps au rendez-vous. Les entreprises aimeraient parfois avoir recours a la main-d'oeuvre bon marche de pays comme la Chine ou l'Inde. Mais, elles ne le peuvent pas etant donne qu'elles ont une image a tenir. Elles ont recours donc a la formation interne, a l'association avec des lycees professionnels pour economiser leur argent.
Les differentes marques de luxe francaises possedent le tiers du marche francais du luxe estime a 138 milliards d'EUR. Les maisons francaises sont placees avant les Italiens et les Americains.
Engendre de l'emploi en France : 33 000 personnes + 115 000 avec les sous-traitants et les distributeurs.
Exportation : ventes de 82 % des produits a l'etranger, aidees par l'influence du << made in France >>. Les marques de luxe francaises sont les ambassadrices de la France.
Les maisons de luxe vendent leurs produits dans des pays ou les personnes fortunees sont en nombre croissant et ou la population augmente (Russie, Chine, Japon, Etats-Unis).
Crise economique : certaines personnes pour oublier cette periode morose achetent des produits de luxe.
Pour contrer la hausse de la contrefacon, le comite Colbert essaye de montrer que rien ne peut remplacer le savoir-faire des artisans du luxe. Ils essayent egalement de susciter des vocations.
Sociaux-culturels 
Certains consommateurs ne se sentent pas concernes par les produits de luxe, soit il les considere comme inutiles, soit la possession de ceux-ci leur parait trop etrange. Cette partie de la population est plus importante qu'on ne le croit. C'est aux marques de luxe d'innover pour influencer ces personnes a consommer leurs produits. 
Les consommateurs consomment regulierement des produits de luxe, et ne les utilisent plus pour des occasions particulieres. Ces produits sont devenus des accessoires de mode, et des produits de non-rejet par la societe. En effet, certaines personnes vont se sentir obligees d'acheter des produits de luxe pour etre comme les autres et pour ne pas etre << rejetees >>. C'est un facteur d'insertion sociale, qui va permettre aux personnes de se regrouper selon leur style.
Posseder un produit de luxe, permet a certains de devenir quelqu'un d'autre, de s'autoriser une part de reve. C'est important de conserver cette sensation pour le consommateur. Cela peut lui faire << oublier >> ses problemes ne serait-ce qu'un court instant.
Production en masse de certains produits, pour seduire le plus de personnes. Mais pour ne pas que leurs produits deviennent banals, les entreprises se doivent de fabriquer des produits exclusifs pour une minorite de clients. Il faut que l'elite ait l'impression d'etre valorisee.


Fisiere in arhiva (1):

  • La Strategie de la Maison Chanel.doc

Imagini din acest proiect Cum descarc?

Banii inapoi garantat!

Plateste in siguranta cu cardul bancar si beneficiezi de garantia 200% din partea Proiecte.ro.


Descarca aceast proiect cu doar 5 €

Simplu si rapid in doar 2 pasi: completezi adresa de email si platesti.

1. Numele, Prenumele si adresa de email:

Pe adresa de email specificata vei primi link-ul de descarcare, nr. comenzii si factura (la plata cu cardul). Daca nu gasesti email-ul, verifica si directoarele spam, junk sau toate mesajele.

2. Alege modalitatea de plata preferata:



* La pretul afisat se adauga 19% TVA.


Hopa sus!