Publicite

AVANT PROPOS

À nos jours la publicité est devenue un domaine de recherché très intéressant même si du point de vue théorique nous ne disposons pas de beaucoup d’ouvrages de recherché.

Nous avons choisi l’argumentation publicitaire comme thème pour notre étude parce qu’elle représente une source inépuisable de procédés linguistiques, étant basée surtout sur des méthodes originnelles et non sur l’emploi d’un algorithme conpositionnel.

En cherchant de mettre en évidence la richesse linguistique offerte par ce type particulier de communication nous nous proposons d’analyser dans notre travail quel est le choix des publicitaires en ce qui concerne les types d’arguments et des stratégies argumentatives utilisés et dans quelle mesure le récepteur peut influencer la structure argumentative du message.

Avant de procéder avec notre démonstration, une précision concernant le corpus étudié s’impose : nous avons choisi pour analyse seulement les texts publicitaires qui se trouvent dans la presse écrite en les considérant adéquats pour les buts que nous nous sommes proposés. Nous savons que la publicité est à la fois texte et image, et décoder son message implique aussi décoder le symbolisme des images, mais nous avons en considération le message seulement du point de vue de son expression textuelle.

INTRODUCTION

Le domaine publicitaire a été longtemps critiqué étant considéré comme une activité essentiellement ludique dépourvue de toute technique formale et de toute logique interne.

Mais ce domaine respecte non seulement une technique très rigoureuse de composition , elle s’adapte aussi au savoir encyclopédique des consommateurs auxquels s’adresse le message. Dans notre travail , nous avons choisi d’aborder le message publicitaire du poit de vue des problèmes linguistiques qui le caractérisent, en le considérant comme étant un type particulier de communication qui implique la présence d’un émetteur et d’un récepteur, d’un message, d’un code et d’un contexte. La matière s’organise en quatre chapitres, chaque chapitre ayant une partie théorique et une partie explicative qui montre comment les notions théoriques sont appliquées au niveau du message et comment ils ont été adaptées à la cible.

Le premier chapitre souligne l’aspect communicationnel de la publicité en relévant les six fonctions de base et en étudiant la maniére dont le message est adapté à l’arrière plan encyclopédique des récepteurs.

Le deuxième chapitre établit les coordonnées théoriques de l’argumentation tandis que le troisième chapitre met en revue les types d’arguments qui caractérisent le discours publicitaire.

Dans le quatrième chapitre nous mettons en évidence la typologie des stratégies argumentatives, en nous interessant aux messages dans leur forme verbale et à leur environnement linguistique.

En étudiant ces stratégies nous voulons montrer que dans sa forme condensée, le texte publicitaire renferme suffisamment d’éléments qui sont propres à susciter l’acte d’achat chez le consommateur/lecteur, c’est-à-dire les éléments qui facilitent le passage du « faire-faire » au « faire-faire ».

CHAPITRE PREMIER

I. LA COMMUNICATION PUBLICITAIRE – entre être et paraître

Chaque jour, dans des diverses conversations nous sommes « obligés » à argumenter, qu’il s’agisse à plaider notre cause, de justifier nos actions, d’accuser ou de soutenir les autres. L’argumentation est devenue un attribut de chaque discours, soit-il proféré dans la rue, à la radio ou à la télévision.

Avec le développement de la technologie et des moyens média elle est devenue de plus en plus valorisée, ses manifestations étant de plus en plus diverses. Outre les discours soutenus par les éditorialistes ou par les hommes politiques qui essayent de nous faire adhérer à leurs idéologies, à l’aide des médias nous entrons en contact avec un autre type de discours, le discours publicitaire, dont la typologie d’arguments est très variée et très riche.

Le haut degré de développement de ce domaine est du essentiellement au fait que la publicité présente un de nos problèmes journaliers enfin résolus grâce au tel ou tel produit, en argumentant en sa faveur et en nous faisant croire que le produit en cause est capable d’annuler aussi tous les problèmes-obstacles qui détourneraient les consommateurs potentiels de l’acheter.