Studiu Aplicativ - Compania Coca-Cola

I . Descrierea firmei

1.1 Domeniul de activitate şi tendinţele existente

Oriunde aifi, oriunde ai locui, sigur ai auzit de Coca Cola. Este cea mai valoroasă marcă din lume. Cu toate acestea, s-ar putea să nu fii la curent cu întregul portofoliu al firmei, cu felul în care aceasta colaborează cu partenerii de îmbuteliere sau cu modalităţile pe care le aleg în fiecare zi să relaţioneze cu oamenii din întreaga lume.

Compania Coca Cola este cel mai mare trust producător de băuturi non-alcoolice din lume. Aceasta comercializează o gamă largă de băuturi, inclusiv cafea şi ceai, sucuri naturale, băuturi pentru sportivi, apă şi băuturi răcoritoare carbogazoase.

Deţin peste 400 de mărci în cadrul cărora există aproximativ 2400 de produse. 4 dintre cele mai consumate 5 băuturi răcoritoare din lume aparţin Companiei Coca Cola : Coca Cola, Coca Cola Light, Sprite şi Fanta.

În 2005 compania s-a clasat pe locul I mondial la comercializarea de băuturi răcoritoare carbogazoase, pe locul I la sucuri naturale fără acid, locul al II-lea în producţia de băuturi sportive şi locul III la vânzarea de apă minerală.

Produsele companiei acoperă 1,3 miliarde din cele 50 de miliarde de opţiuni prezente pe tot globul, opţiuni exprimate zi de zi. Cifra relevă atât forţa companiei cât şi oportunităţile enorme de dezvoltare pe piaţă.

Cuprinzând operaţiuni în mai mult de 200 de ţări compania înglobează o forţă de muncă diversă de aproximativ 55000 de angajaţi. Împreună cu sucursalele şi partenerii de îmbuteliere compania încearcă să facă parte integrantă şi să devină un membru important al fiecărei comunităţi în care activează.

1.2 Cifra de afaceri şi produsele/serviciile principale

1.2.1 Cifra de afaceri

La 31 decembrie 2005 Compania Coca Cola a dat publicităţii rapoartele privind activitatea sa, rapoarte ce au scos în evidenţă o cifră de afaceri de 864 de milioane de dolari.

1.2.2 Produsele principale

Companie producătoare de băuturi răcoritoare (în principal), ea activează şi pe piaţa băuturilor pentru sportivi, a apei minerale,a sucurilor naturale şi a energizantelor. Principalele produse sunt reprezentate de cele mai consumate băuturi din lume: Coca Cola, Coca Cola light, Fanta şi Sprite.

A. Coca Cola

Coca Cola este cea mai populară şi cea mai bine vândută băutură răcoritoare din istorie, dar şi cel mai cunoscut produs din lume. Creată în Atlanta, Georgia de către John S. Pemberton, băutura a fost oferită iniţial la dozator ca un amestec între sirop de Cola şi sifon. Coca Cola a fost introdusă in anul 1886, patentată în 1887, înregistrată ca marcă in 1893, pentru ca până în 1895 să fie vândută în fiecare stat şi teritoriu al Statelor Unite ale Americii. În 1899 Compania Coca Cola a început operaţinile de licenţiere a îmbutelierii în SUA. Deşi originile produsului se datorează americanilor, popularitatea sa a facut-o universală. Astăzi poţi găsi o Coca Cola în aproape orice colţ al lumii.

B. Coca Cola Light

Coca Cola Light se adresează acelor persoane care nu vor multe calorii, dar vor maximul de savoare. Băutura răcoritoare numărul 3 mondial este cunoscută în multe ţări drept Coca Cola dietetică.

C. Fanta

Disponibilă în Europa din anii 1940, Fanta a fost introdusă în SUA abia în anii 1960. Consumatorii din întreaga lume, în special tinerii, asociază Fanta cu bucuria şi momentele plăcute petrecute alături de prieteni şi de familie. Această imagine pozitivă este indusă de personalitatea veselă şi jucăuşă a mărcii care se completează cu o paletă de culori variată, un gust îndrăzneţ şi o aciditate potrivită.

D. Sprite

Introdusă pe piaţă în 1961, Sprite este cea mai consumată băutură pe bază de lămâie. Sprite este comercializată în aproximativ 190 de ţări şi se clasează pe locul 4 în lume cu o preferinţă pentru aceasta manifestată în special în rândul tinerilor. Milioane de oameni savurează în fiecare zi Sprite datorită gustului său unic, ce iti potoleşte cu adevărat setea. Dar Sprite are şi o atitudine onestă şi directă, care o diferenţiază de celelalte băuturi carbogazoase. Sprite te încurajează să fii tu însuţi şi să-ţi aculţi setea.