Adidas - Comportament Consumator

Extras din proiect Cum descarc?

Cap.1. Prezentarea produsului 
1.1. Industria incaltamintei sport in Romania
Incaltamintea sport este utilizata in:
- 61,1% drumetii / plimbari / excursii in afara orasului
- 40,3% petrecerea timpului liber in oras
- 35,1% sport/jocuri sportive
- 24,2% purtat la serviciu, scoala
1.2. Caracteristicile pietei
- Copii: 60% - sport (80% baieti)
- Adolescentii: detin 3-7 perechi, cumpara o pereche o data la 3 luni, 1/3 dintre ei sunt fideli marcii
- Barbatii: 19% practica sport 
48% poarta zi de zi
26% la serviciu sau scoala
4% pentru a se relaxa
3% in vizite/excursii
- Femeile: 16% practica sport
49% poarta zi de zi
25% la serviciu/scoala
10% pentru a se relaxa
- Persoanele in varsta: confort
Alte tipologii de cumparatori
- Excentricii
- Casual exercisers
- Snobii
- Cumparatori in functie de pret
- Cumparatori in functie de culoare (asortare cu imbracamintea)
- Sportivi amatori
1.3. Factori care influenteaza industria
- Evolutia preferintelor consumatorilor: orientati in 
1970 spre pret
1990 spre calitate
1998 spre valoarea brandului
2000  valoare brand, inovatii
- Obisnuintele consumatorilor de petrecere a timpului liber: jogging, fitness (70) si aerobic (80) apar noi categorii de persoane in piata tinta: femei si adolescenti.
La inceputul anilor 90, industria incaltamintei sport a intampinat mari dificultati.
Cauze:
- piata orientata pe segmentul masculin deja saturata;
-economia slaba;
- cresterea cererii pentru incaltamintea casual, nonatletic, activitati outdoor (excursii, calatorii).
1.4. Oferta de produse
Adidas produce: incaltaminte sport, imbracaminte si echipamente sport, accesorii;
Incaltamintea sport se imparte in urmatoarele segmente: barbati, femei si copii.
Principalele segmente de incaltaminte sunt:
- Fotbal
- Basket
- Running
- Soccer
Achizitionare
- 32.2% piata / targ 
- 27.9% magazine specializate
- 22.4% magazine universale
- 14.5% en-gross


Fisiere in arhiva (1):

  • Adidas - Comportament Consumator.doc

Imagini din acest proiect Cum descarc?

Banii inapoi garantat!

Plateste in siguranta cu cardul bancar si beneficiezi de garantia 200% din partea Proiecte.ro.


Descarca aceast proiect cu doar 5 €

Simplu si rapid in doar 2 pasi: completezi adresa de email si platesti.

1. Numele, Prenumele si adresa de email:

Pe adresa de email specificata vei primi link-ul de descarcare, nr. comenzii si factura (la plata cu cardul). Daca nu gasesti email-ul, verifica si directoarele spam, junk sau toate mesajele.

2. Alege modalitatea de plata preferata:



* Pretul este fara TVA.


Hopa sus!