Analiza Situatiei Anuntatorului si a Obiectivelor de Marketing la Kubo Ice Cream Company

Extras din proiect Cum descarc?

Analiza situatiei anuntatorului si a obiectivelor de marketing la 
Kubo Ice Cream Company
Piata
Evolutia cifrei de afaceri
Cifrele sunt exprimate in mii lei
Indicatori din Contul de Profit si Pierdere
Kubo Ice Cream 2004* 2005 2006 2007 2008
Cifra de afaceri 141.381.613 17.754.054 23.096.658 30.553.243 38.202.270
Total venituri 153.775.977 19.212.231 25.516.217 35.839.823 47.293.249
Total cheltuieli 144.962.463 18.000.958 23.331.720 33.599.343 47.119.676
Profit brut 8.813.514 1.211.273 2.184.497 2.240.480 173.573
Profit net 6.668.340 990.609 1.869.220 1.922.229 112.179
Numar salariati 163 173 177 221 223
Indicatori din Contul de Profit si Pierdere
Betty Ice 2004* 2005 2006 2007 2008
Cifra de afaceri 197.705.578 25.997.981 40.102.619 56.212.624 67.342.817
Total venituri 339.243.773 42.927.398 65.938.731 90.741.003 71.105.253
Total cheltuieli 335.733.694 41.340.246 64.389.071 88.048.632 67.350.146
Profit brut 3.510.079 1.587.152 1.549.660 2.692.371 3.755.107
Profit net 3.510.079 1.498.560 1.268.132 2.248.997 3.105.909
Indicatori din Contul de Profit si Pierdere
Alpin 57 LUX 2004* 2005 2006 2007 2008
Cifra de afaceri N/A 29.169.854 38.288.663 48.181.980 55.284.928
Total venituri N/A 34.986.021 42.791.158 51.508.656 59.627.475
Total cheltuieli N/A 29.406.329 36.169.482 48.415.820 58.183.046
Profit brut N/A 5.579.692 6.621.676 3.092.836 1.444.429
Profit net N/A 4.970.354 5.759.235 2.644.309 1.080.329
Indicatori din Contul de Profit si Pierdere
Napolact 2004* 2005 2006 2007 2008
Cifra de afaceri 1.364.658.891 149.458.588 163.002.205 193.382.061 241.605.524
Total venituri 1.531.633.077 166.168.018 181.459.205 211.030.825 256.245.339
Total cheltuieli 1.327.318.262 140.998.308 147.006.406 186.122.433 230.821.274
Profit brut 204.314.815 25.169.710 34.452.799 24.908.392 25.424.065
Profit net 155.833.412 21.348.153 29.056.097 20.482.543 21.061.338
Segmentarea pietei inghetatei
In functie de sex:
- Femeile prefera: inghetata cu vanilie, Algida, Napolact, Betty Ice, Aloma, Amicii
- Barbatii prefera: inghetata cu ciocolata, Delta, Amicii, Aloma.
In functie de varsta:
- Copiii: inghetata cu fructe, Amicii, Napoca
- Adolescentii: inghetata cu fructe, tiramisu, fistic, Napolact, Amicii, Betty Ice, Top Gel
- Adultii: inghetata cu vanilie si ciocolata, Amicii, Napolact, Algida
In functie de venituri:
- Venituri mici: Amicii, Top Gel
- Venituri medii: Amicii, Betty Ice
- Venituri mari: torturi de inghetata, Algida, Amicii
In functie de educatie:
- Nivel scazut:Amicii, Top Gel
- Nivel mediu: Amicii, Napolact, Betty Ice
- Nivel ridicat:Amicii, Algida, 
Nivelul preturilor
Pentru stabilirea pretului se iau in considerare urmatorii factori: 
- puterea de cumparare a clientilor
- asteptarile consumatorilor 
- imaginea firmei 
- costurile si obiectivele firmei 
- categoriile de diferentiere 
- concurenta 
Anuntatorul
Tipul companiei
Kubo Ice Cream, unul dintre marii producatori si distribuitori nationali de Inghetata, urmareste sa vina in permanenta in intampinarea consumatorilor, anticipandu-le asteptarile prin standarde de excelenta in ceea ce priveste marketingul, serviciile de distributie si rafinamentul produselor sale. Strategia de dezvoltare a firmei se bazeaza pe reinvestirea profitului an de an.
Astfel, in timp, firma Kubo Ice Cream Company s-a impus pe piata ca un partener valoros, prin calitatea si promovarea produselor, logistica si dimensiunile retelei de distributie, seriozitate si responsabilitate in relatiile cu partenerii.
Kubo Ice Cream Company se remarca de asemenea, prin permanenta atentie acordata copiilor si tinerilor (participarea an de an la Festivalul Inghetatei de la Word Trade Plaza - Bucuresti), initierea si participarea la actiuni de sponsorizare dedicate copiilor. Consumatorii produselor noastre beneficiaza de discounturi, bonusuri si prime de fidelitate.
Seriozitatea si responsabilitatea in relatiile cu partenerii nostri sunt atuurile cu care ne mandrim. AMICII, marca reprezentativa a firmei, este garantia unei calitati deosebite.
Organizare
Orasul Piatra Neamt este locul in care produsele marca Amicii prind viata. De aici inghetata pleaca spre cele 13 mari centre de lucru care deservesc intreg teritoriul tarii urmand sa ajunga la consumatori prin intermediul punctelor de vanzare. Centrele de lucru sunt:
- Arad
- Bacau
- Baia-Mare
- Brasov
- Bucuresti
- Constanta
- Craiova
- Galati
- Iasi
- Moldova Nord
- Neamt
- Pitesti
- Turda
Strategia de marketing
Povestea Inghetatei Amicii a inceput entuziast in 1994. Perseverenta in obtinerea de produse de calitate a propulsat Inghetata Amicii in topul preferintelor consumatorilor si implicit, al vanzarilor de Inghetata. Acum, cand cerintele societatii de consum cresc in ceea ce priveste calitatea produselor, nevoia de performanta se cuvine a fi luata in consideratie. Inghetata Amicii a fost creata cu pasiune, aducand idei novatoare in domeniu, din dorinta de a face ca produsele noastre sa devina din ce in ce mai aproape de desavarsire.
Solutia pe care a adoptat-o Kubo a fost si ramane o racordare directa la cererea adresata de distribuitori si de consumatorii finali. Incepand chiar din 1994, compania noastra a adoptat o strategie bazata pe patru principii fundamentale:
- coordonarea cu distribuitorii Kubo
- dezvoltarea unui program de diversificare a portofoliului de produse bazat preponderent pe nevoile consumatorului
- furnizarea unui pachet complet: produs + transport, la un raport pret/calitate competitiv
- asigurarea si garantarea calitatii produselor si securitatii alimentare a consumatorilor.


Fisiere in arhiva (1):

  • Analiza Situatiei Anuntatorului si a Obiectivelor de Marketing la Kubo Ice Cream Company.doc

Imagini din acest proiect Cum descarc?

Banii inapoi garantat!

Plateste in siguranta cu cardul bancar si beneficiezi de garantia 200% din partea Proiecte.ro.


Descarca aceast proiect cu doar 6 €

Simplu si rapid in doar 2 pasi: completezi adresa de email si platesti.

1. Numele, Prenumele si adresa de email:

Pe adresa de email specificata vei primi link-ul de descarcare, nr. comenzii si factura (la plata cu cardul). Daca nu gasesti email-ul, verifica si directoarele spam, junk sau toate mesajele.

2. Alege modalitatea de plata preferata:



* Pretul este fara TVA.


Hopa sus!