Cercetare de Marketing - Ceai Negru

Extras din proiect Cum descarc?

Studiu introductiv - cercetare de marketing
Ofera informatii despre consumatorii individuali sau organizationali, despre atitudinile, opiniile si comportamentele lor, precum si despre starea si evolutia mediul de marketing;
Firma "Healthful" isi propune sa afle daca va lansa noul produs PEACH BLACK TEA pe piata ceaiurilor, daca acesta va fi acceptat de catre cumparatori avand in vedere ca este un produs care vine cu noutati in domeniu.
LANSAREA PRODUSULUI 
Componentele de marketing ale produsului sunt:
atributele ( caracteristicile fizice )
functiile ( utilitatea produsului )
sistemul de sustinere
Caracteristicile fizice ale produsului 
Culoarea si stilul 
Gustul / aroma 
Gabaritul
Functiile produsului
Estetica; 
Calitate a produsului;
Usor de transportat (dimensiune mica);
Termen de valabilitate de lunga durata;
Igienica.
Obiective
Repartitia intentiilor de cumparare pentru produs in functie de diversele caracteristici ale acestuia: calitatea, dimensiune, termen de valabilitate mare, sanatos;
Repartitia intentiilor de cumparare in functie de modalitatea de achizitie;
Studierea imaginii produsului in functie de preferintele cumparatorilor: satisfacatoare, neutra sau nesatisfacatoare;
Studierea acceptabilitatii produsului in functie de pretul de vinzare stabilit de reprezentantul oficial (relatia cerere-pret). 
Ipoteze
Dorinta de a testa un produs nou lansat pe piata constituie motivul principal ce justifica intentia de cumparare a produsului;
Cele mai importante caracteristici atractive ale produsului, sunt marimea cutiei, calitate si durabilitate;
Imaginea produsului este satisfacatoare in functie de preferintele consumatorilor;
METODA CERCETARII DE MARKETING
ANCHETA - este bazata pe surse de informatii primare si secundare.
CHESTIONARUL- este intrumentul metodologic cel mai des utilizat in cercetarile de marketing.
1. Consumati ceai negru?
2. Care sunt motivele pentru care consumati ceai negru?
3. Cate cesti de ceai negru consumati zilnic?
4. In mod frecvent consumati ceai negru in continut simpu sau cu arome?
5. Unde obisnuiti sa consumati acest ceai?
6. Ce parere aveti de combinatia <ceai negru arome de piersici>?

Fisiere in arhiva (1):

 Cercetare de Marketing - Ceai Negru.ppt