Cercetare de Marketing Marca de Tigarii Mallboro

Extras din proiect Cum descarc?

Cap. I: Prezentarea produsului
Marlboro este un brand de tigari produse de Altria. In 2001 a fost cel mai popular brand de tigari din SUA si la ora actuala sunt cele mai vandute tigari din lume. "Marlboro Man" si "Marlboro Country" sunt recunoscute ca simboluri ale culturii americane.
Pe 5 ianuarie 2005, Philip Morris a sarbatorit 50 de ani de la preluarea brandului Marlboro. Acum 50 de ani Philip Morris a repozitionat Marlboro de la un brand feminin la o serie de modele masculine. Intre anii 1908-1953 Marlboro a adoptat o strategie de marketing pentru atragerea clientelei feminine. Din 1954 Marlboro schimba designul pachetului de tigari si filtrul. Intre anii 1956-1961 se introduce conceptul de "Barbatul Marlboro", barbatul puternic si sigur pe el (1958 - "Where there's a man there's a Marlboro"). In 1972 scot pe piata tigarile Marlboro Lights. In 1973 se descopera tinutul Marlboro, reclama se bazeaza pe "Barbatul Cowboy". In 1989 se lanseaza tigarile Marlboro Ultra Lights.
Azi, Marlboro detine peste 40 % din piata tigarilor din SUA si a devenit unul dintre lideri pe piata, aducand profituri considerabile pentru Philip Morris.
Piata pentru Marlboro a crescut cu peste 10 procente in 1971, cu peste 20 de procente in 1983, peste 30% in 1995 si peste 40% in 2005. Consumul de tigari Marlboro a dus la moartea a peste 2,3 milioane de americani din 1955 pana in 2000 si cu o cifra de estimare de 1,6 milioane de decese in urmatorii 10 ani. In alt mod sa zicem ca in 2005 Marlboro va avea peste 30% din totalul deceselor datorate tigarilor. Vor fi mult mai multe decese daca piata tigarilor Marlboro va creste cum a crescut in trecut.
Brandul Marlboro este foarte dezvoltat deoarece au o gama diversificata de tigari: Marlboro Medium, Marlboro Light, Marlboro Blend 27, Marlboro Menthol Light, Marlboro Ultra Lights, Marlboro Full Flavour Menthol, Marlboro Menthol Ultra Lights, Marlboro Full Flavour, Marlboro Menthol Milds. In Romania nu sunt comercializate toate tipurile de tigari Marlboro, ci doar Marlboro (pachet rosu), Marlboro Lights (pachet auriu) si Marlboro Ultra Lights (pachet argintiu). Pe piata se gasesc pachetele mari (tigari scurte sau lungi) la pretul de 4,99 lei si pachetele mici la pretul de 2,5 lei. 
Cap.II: Elaborarea metodologiei de realizare a cercetarii
I. SCOP
Studierea imaginii produsului tigari Marlboro
II. OBIECTIVE
1. Sa se cunoasca preferinta studentilor pentru un anumit tip de tigari
2 .Sa se cunoasca obiceiul de cumparare al studentilor.
3. Sa se cunoasca cantitatea consumata de tigari.
4 .Sa se cunoasca repartizarea cheltuielilor pe tipuri de tigari
5. Sa se cunoasca parerea consumatorilor despre produsele Marlboro
6. Sa se cunoasca aprecierea calitatii, a pretului, a ambalajului
7. Sa se cunoasca gradul de influenta al reclamei si a actiunilor promotionale asupra optiunilor de cumparare
8. Determinarea gradului in care o persoana retine o reclama publicitara facuta unui produs Marlboro
9. Determinarea gradului de multumire a populatiei in ceea ce priveste calitatea produselor Marlboro
10. Identificarea surselor din care se informeaza persoanele intervievate.
III. IPOTEZE
1. Marca de tigari Marlboro este cunoscuta in proportie de 85% pe piata romaneasca.
2. Majoritatea persoanele intervievate cunosc macar unul din tipurile de tigari Marlboro
3. Peste 9% din persoanele intervievate fumeaza tigari Marlboro
4. Foarte multe personae intervievate au auzit pentru prima data de Marlboro din massmedia 
5. Cea mai mare parte din persoanele intervievate care fumeaza tigari Marlboro considera corespunzator raportul pret - asteptari.
6. Foarte multe persoane considera ca Marlboro este lider pe piata romaneasca.
7. 75% din persoanele intervievate care au varsta cuprinsa intre 19 - 45 de ani si au un stil de viata activ considera tigarile Marlboro de foarta buna calitate


Fisiere in arhiva (1):

  • Cercetare de Marketing Marca de Tigarii Mallboro.doc

Imagini din acest proiect Cum descarc?

Banii inapoi garantat!

Plateste in siguranta cu cardul bancar si beneficiezi de garantia 200% din partea Proiecte.ro.


Descarca aceast proiect cu doar 5 €

Simplu si rapid in doar 2 pasi: completezi adresa de email si platesti.

1. Numele, Prenumele si adresa de email:

Pe adresa de email specificata vei primi link-ul de descarcare, nr. comenzii si factura (la plata cu cardul). Daca nu gasesti email-ul, verifica si directoarele spam, junk sau toate mesajele.

2. Alege modalitatea de plata preferata:



* Pretul este fara TVA.


Hopa sus!