Cercetare Prin Observare Obiceiuri de Cumpărare a Berii

Domeniu: Marketing

Conține 1 fișier: doc

Pagini : 12 în total

Cuvinte : 1313

Mărime: 231.47KB (arhivat)

Publicat de: Frusina Burlacu

Puncte necesare: 6

Profesor îndrumător / Prezentat Profesorului: Mihai Rosca

Academia de Studii Economice Facultatea de Marketing

Descarcă acum

1. Scopul cercetarii 3
2. Stabilirea obiectivelor cercetarii 3
3. Formularea ipotezelor pentru obiectivele stabilite 3
4. Definirea conceptuala si operationala a variabilelor cercetarii 4
5. Definirea coordonatelor spatiale, temporale si modale ale cercetarii 4
6. Construirea instrumentului observarii 5
7. Culegerea informatiilor 7
8. Centralizarea datelor 7
9. Analiza informatiilor obtinute din cercetare 8
10. Concluziile cercetarii 11
11. Cui ar folosi informatiile obtinute si scopul lor 12

1. Scopul cercetarii:

-studiul comportamentului de cumparare pentru pasta de dinti cu ajutorul metodei observate, in randul persoanelor din Bucuresti, intre 18-65 ani.

2. Stabilirea obiectivelor cercetarii:

- Marca aleasa

- Tipul berii alese in functie de caracteristi

- Stabilirea numarului de produse cumparate efectiv de persoana observata din fiecare marca si cantitatea cumparata

- Timpul de gandire inainte de cumparare alocat evaluarii diferitelor variante de produs existente in spatiul de vanzare

- Consultarea cu alte persoane ( clienti, personal din spatiul de vanzare, persoane insotitoare)

- Influenta promotiilor

3. Formularea ipotezelor pentru obiectivele stabilite:

- Marca:

- majoritatea cumparatorilor nu au o marca preferata, cele mai cumparate marci fiind Burger, Bergenbier, Skol, Becks, Ursus, Ciuc, Timisoreana, Tuborg, Carlsberg si Stella Artois

- Tipul berii:

– peste 90% dintre cumparatori aleg berea blonda,

- sub 5% cumpara bere fara alcool

- Numar de produse cumparate efectiv si cantitatea :

- majoritatea cumparatorilor achizitioneaza un bax de 6 cutii (500ml) sau doua sticle la pet (2l), iar cei care cumpara bere fara alcool cumpara maxim 2 beri

- Timp de gandire :

- timpul de gandire alocat cumpararii berii este aproximativ de 3 minute

- Consultarea cu alte persoane (clienti, personal din spatiul de vanzare, persoane insotitoare):

- majoritatea personalor se consulta cu persoanele insotitoare

- Influenta promotiilor:

- peste 70% dintre persone aleg marcile care sunt la promotii

4. Definirea conceptuala si operationala a variabilelor cercetarii:

Denumirea variabilei Definirea conceptuala Definirea operationala

Numar marci cumparate

(nr.marci) Determinarea numarului de marci comparate de persoana observata 1

2

3