Kandia - Implementarea Ciocolatei pe Piata Internationala - Strategia de Marketing

Cuprins proiect Cum descarc?

CAPITOLUL I
1.1 PREZENTAREA SOCIETATII 4
1.2 Scurt istoric al societatii 4
1.3 CIFRE CHEIE 5
1.4 STRATEGIA DE MARKETING 6
1.4.1 Politica si strategiile de produs 6
1.4.2 Politica si strategiile de pret 8
1.4.3 Politica si strategiile de distributie 8
1.4.4 Politica si strategiile de promovare 8
1.5 PUBLIC TINTA 9
CAPITOLUL II
2.1 DESCRIEREA PIETEI 10
2.1.1 Micromediul de marketing al firmei 10
2.1.1.1 Furnizorii 10
2.1.1.2 Intermediarii care indeplinesc activitati de marketing 10
2.1.1.3 Concurentii 10
2.1.2 Macromediul de marketing al firmei (Analiza PEST) 10
2.1.2.1 Factorii politico- legislativi 11
2.1.2.2 Factorii economici 11
2.1.2.3 Factorii socio- culturali 11
2.1.2.4 Factorii tehnologici 11
2.1.2.5 Factorii demografici 11
2.2 PRODUSUL PE PIATA NATIONALA 12
2.3 PRODUSUL PE PIATA INTERNATIONALA 13
2.3.1 Bosnia Hertegovina 14
2.3.2 Slovenia 15
2.3.2 Slovacia 16
2.3.4 Republica Moldova 16
2.3.5 Bulgaria 17
CAPITOLUL III - DESCRIEREA MODULUI DE IMPLEMENTARE PE PIATA STRAINA 18
3.1 Bosnia Hertegovina 18
3.1.1 Relatiile economice cu Romania 18
3.1.2 Consuml de ciocolata pe cap de locuitor 19
3.1.3 Infrastuctura de transport local si regional 19
3.1.4 Existenta intermediarilor 19
3.2 Slovacia 19
3.2.1 Relatiile economice cu Romania 19
3.2.2 Consuml de ciocolata pe cap de locuitor 19
3.2.3 Infrastuctura de transport local si regional 19
3.2.4 Existenta intermediarilor: 20
3.3 Bulgaria 20
3.3.1 Relatiile economice cu Romania 20
3.3.2 Consuml de ciocolata pe cap de locuitor 20
3.3.3 Infrastuctura de transport local si regional 20
3.3.4 Existenta intermediarilor: Supermarketuri 20
3. 4 OPORTUNITATI DE AFACERI 20
3.4.1 PIATA PRODUSULUI 21
3.4.2 PRODUSUL 21
3.4.3 PRETUL 22
3.4.4 PROMOVAREA 22
3.4.5 DISTRIBUTIA 22
Bibliografie
Anexe


Extras din proiect Cum descarc?

CAPITOLUL I
1.1 PREZENTAREA SOCIETATII
Societatea comerciala: Kandia Dulce S.A.
Nume anterioare:
- CADBURY ROMANIA (2010)
- KANDIA-EXCELENT SA (2008)
- SC Excelent SA (2004)
Sediul social: Bucuresti, Soseaua Viilor nr 20, sector 5
Telefon: 3354918 / 3354580 / 3362640
Fax: 3362640 / 3372710 
Nr Registrul Comertului: J40/538/1991 din 12.02.1991
Cod Fiscal: 401703 din 30.10.1992
Forma juridica: Societate pe actiuni - privatizata integral
Obiectul de activitate: Produce si distribuie produse din cacao si ciocolata, produse de patiserie.
1.2 Scurt istoric al societatii
Istoria firmei a inceput in urma cu mai bine de 120 de ani, cand au fost puse bazele primei fabrici de ciocolata de pe teritoriul Romaniei de astazi: fabrica Kandia Timisoara.
Kandia Dulce are o traditie in fabricarea de dulciuri pe gustul romanilor datand din 1890. Atunci a fost produsa prima ciocolata cu lapte pe teritoriul Romaniei de astazi, in cadrul societatii Kandia Timisoara.
In urma nationalizarii din 1948, ia nastere Intreprinderea de produse zaharoase Bucuresti, prin alaturarea mai multor fabrici producatoare de ciocolata si produse zaharoase.
Datorita traditiei mostenite de la companiile nationalizate in 1948, Intreprinderea de produse zaharoase Bucuresti introduce pe piata produse unice. In 1964 lanseaza primul baton de ciocolata din Romania, sub brandul ROM si in 1979 prima prajitura ambalata din tara, sub brandul Magura.
Pe 19 februarie 1991, prin transformarea Intreprinderii de produse zaharoase Bucuresti ia nastere compania Excelent Bucuresti. In 1997, Excelent Bucuresti devine companie cu capital integral privat. La acea vreme, activitatea Excelent Bucuresti ia amploare, dovada fiind faptul ca producea cea mai diversificata gama de dulciuri din tara. In 2003, Excelent Bucuresti preia 60% din capitalul Kandia Timisoara. Tot in acest an este relansat brandul Kandia, printr-o memorabila si impresionanta campanie de comunicare care a spart tiparele sociale ale momentului.
Excelent Bucuresti si Kandia Timisoara fuzioneaza prin absorbtie in 2004, noua companie numindu-se Kandia-Excelent.Datorita traditiei acumulate si a performantelor inregistrate, in 2007 Kandia-Excelent a devenit parte a grupului Cadbury-Schweppes, cel mai mare producator de dulciuri la nivel mondial, devenind astfel Cadbury Romania. 
Trei ani mai tarziu Kraft Foods vinde Cadbury Romania fondului de investitii Oryxa Capital, dupa ce grupul global Cadbury a fost achizitionat la nivel mondial de Kraft Foods. Compania de dulciuri adopta numele Kandia Dulce, capitalizand pe valorile asociate acestui nume: traditie, dulciuri romanesti, explorarea noilor gusturi ale romanilor.
In 2011 Kandia Dulce achizitionat compania locala Supreme Chocolat, adaugandu-si in portofoliu brandurile Anidor, Ulpio, Primola si Novatini, devenind astfel cel mai mare producator de dulciuri din Romania. In anul 2012 Kandia achizitioneaza Heidi: "Pentru a spori potentialul de dezvoltare al Heidi Chocolat S.A. ("Heidi") pe piata locala si internationala de retail a ciocolatei premium, Laderach a agreat cu detinatorii Kandia Dulce S.A ("Kandia Dulce") vanzarea Heidi. Astfel, Heidi Chocolat si Kandia Dulce vor deveni companii surori, in proprietatea companiei nou create - Kex Confectionery S.A.", se mentioneaza in comunicatul trimis presei de Kex Confectionery.
Dupa mai bine de 120 de ani de activitate, Kandia Dulce este cel mai mare producator roman de dulciuri, cu un portofoliu extins de brand-uri prezente in categorii de produse precum ciocolata, patiserie, biscuiti si produse zaharoase. Cuprinde numeroase branduri precum Kandia, Anidor, Primola, Laura, Novatini, Magura, ROM, Ulpio, Silvana, Sugus si alte marci.


Fisiere in arhiva (1):

  • Kandia - Implementarea Ciocolatei pe Piata Internationala - Strategia de Marketing.docx

Imagini din acest proiect Cum descarc?

Bibliografie

Florina Panzaru ,(2009) "Manual de marketing : principii clasice si practici actuale eficiente", Ed. C.H.Beck, Bucuresti.
http://www.mediafax.ro/cultura-media/top-50-cele-mai-puternice-branduri-romanesti-8713454/foto
http://doingbusiness.ro/financiar/raport/946404/
http://doingbusiness.ro/financiar/raport/711758/
http://www.firme.info/master-food-grup-srl-cui16132946/
http://ro.scribd.com/doc/119485302/Piata-Ciocolatei
http://www.scribd.com/doc/97344301/analiza-pietei-ciocolatei 
http://www.kandia-dulce.ro/contact/ 
http://www.kandia-dulce.ro/distribuitori/
http://www.zf.ro/mediafax-biz-exclusiv/kandia-principala-limitare-la-export-este-aprecierea-leului-care-ne-face-necompetitivi-8264945
http://www.capital.ro/detalii-articole/stiri/tranzactie-kandia-dulce-cumpara-heidi-175342.html
www.capital.ro 
http://www.eco.md/index.php?option=com_content&view=article&id=7162:marketing-de-ciocolat-&catid=105:marketing-pr&Itemid=476
http://www.adevarulonline.ro/economic/eco656-18.pdf
http://www.primariatm.ro/monitorul/index.php?meniuId=1&viewCat=17&viewItem=26


Banii inapoi garantat!

Plateste in siguranta cu cardul bancar si beneficiezi de garantia 200% din partea Proiecte.ro.


Descarca aceast proiect cu doar 6 €

Simplu si rapid in doar 2 pasi: completezi adresa de email si platesti.

1. Numele, Prenumele si adresa de email:

Pe adresa de email specificata vei primi link-ul de descarcare, nr. comenzii si factura (la plata cu cardul). Daca nu gasesti email-ul, verifica si directoarele spam, junk sau toate mesajele.

2. Alege modalitatea de plata preferata:



* La pretul afisat se adauga 19% TVA.


Hopa sus!