Lansarea unui produs românesc pe o piață străină

Cuprins proiect Cum descarc?

Scurt istoric al companiei Guban 2
Analiza mediului extern 4
Clientii 4
Istoria: 5
Geografie: 7
Populatie: 7
Economie: 7
Transporturi: 8
Oportunitati de patrundere pe piata Bulgariei 8
Mediului demografic 8
Mediului economic 8
Mediului tehnologic 9
Mediului cultural 9
Mediului juridic 9
Mediului politic 9
Mediului natural 10
Micromediul 10
Identificarea strategiei de intrare pe piata externa 12
Stabilirea obiectivelor de marketing urmarite pe piata externa 12
Obiective calitative 12
Obiective cantitative 12
Analiza mixului de marketing 12
Analiza politicii de produs 13
Analiza gamei sortimentale - prezentarea ofertei 13
Indicarea nivelului calitativ al produselor destinate pietei externe comparativ cu nivelul de
calitate de pe piata din Romania 13
Indicarea gradului de noutate pentru respectiva piata 13
Analiza pretului pentru piata locala 13
Analiza distributiei pe piata locala 13
Analiza politicii de comunicare 14
Bugetul: 14


Extras din proiect Cum descarc?

Scurt istoric al companiei Guban
Compania Guban este un producator de incaltaminte pentru femei confectionata
manual din piele naturala de inalta calitate la preturi accesibile. Este un brand cu un istoric
vast si foarte cunoscut in randul romancelor datorita calitatii produselor si a durabilitatii. in
prezent acesta se gaseste pe piata din Romania in peste 21 de locatii fizice, dar si in mediul
online, avand un magazin online de unde se pot achizitiona produsele. In prezent fabrica
functioneaza cu mai putin de 100 de angajati.
,,Guban creatia unui om care abia stia sa scrie si sa citeasca,,
Povestea Guban incepe in anul 1937 la Timisoara sub numele de Uzina chimica
Guban Timisoara, compania fiind fondata de Blaziu Guban, acesta pornind de la fabricarea
unei creme pentru incaltaminte. Blaziu Guban este unul dintre cei mai cunoscuti antreprenori
ai secolului XX, crescut in Oradea, dupa terminarea celor 5 clase de scoala primara urmeaza
sa intre in ucenicie la un atelier de pantofi. La varsta de 14 ani obtine un certificat de
calificare profesionala care avea sa-i aduca titlul de cel mai cunoscut producator de
incaltaminte.
In 1935, Blaziu inventeaza o noua crema de pantofi si vinde dreptul de fabricare
unei companii din strainatate. Banii obtinuti din vanzarea dreptului de fabricare sunt temelia
pentru deschiderea primei sale uzine.
Dupa instalarea comunismului, activitatea sa de antreprenoriat nefiind compatibila
cu rigimul nationalizarii, Guban doneaza toate uzinele statului in schimbul postului de
director la intreprinderea Victoria.
In 1959 se lanseaza pe piata romaneasca, pantofii Guban, pantofii confectionati
manual din piele naturala, devenind rapid elita pantofilor romanesti, cea mai mare parte a
productiei fiind dedicata exportului.
In 1978 Blaziu Guban moare, la conducerea companiei vine fiul sau Tiberiu
Guban, absolvent al Facultatii de Chimie Industriala din Timisoara, si care i-a fost ucenic
lui Blaziu. Tiberiu ramane la conducere pana in anul 1992, an in care se pensioneaza. In
timpul petrecut la fabrica Guban a obtinut 25 de inventie, in anul 1956 incepand productia
de piele artificiala, reusind sa faca imitatie de piele de sarpe si de crocodil. In prezent acesta
traieste in Timisoara, unde este si cetatean de onoare inca din anul 2012.
2
Fabrica a fost privatizata in anul 1995 ca societate pe actiuni, pachetul majoritar de
actiuni fiind detinut de fondul de investitii american New Century Holdings, reprezentat in
Romania prin NCH Advisors. De la preluarea fabricii au fost investiti 250.000 de euro in
procesul de modernizare a liniei de productie si de distributie.
Tara pentru export este Bulgaria.
Bulgaria este o tara potrivita pentru a exporta produse marca Guban, pentru ca
bulgarii apreciaza calitatea produselor de incaltaminte si la un pret accesibil si calitate
superioara.
Pentru piata din Bulgaria Guban va lansa colectia de pantofi pentru femei pe care in
prezent le comercializeaza in Romania, adica faimosii pantofi cu toc stiletto, balerini,
bocanci, botine, cizme, saboti, pantofi oxford, sandale colectia de pantofi pentru mirese.
Numele Guban are in spate o firma numita "G.P. & COMPANY SA" care este
inregistrata din anul 1991, cifra lor de afaceri in 2019 a fost de 2,835,451 RON, iar profitul
net 134.589 RON. Produsele pe care compania le comercializeaza sunt produse de interes
pentru public, pretul produselor este unul accesibil, iar ca si estetic produsele sunt moderne.
Compania are un istoric interesant si cunoscut, este o marca de incredere datorita calitatii
produselor, ceea ce va face intrarea pe piata din Bulgaria mult mai usoara.
Exportul produselor fabricate de Guban va aduce si o crestere a cifrei de afaceri, din
2012 compania fiind intr-o continua scadere, dar in ultimii 2 ani profitul a inregistrat o
crestere.


Fisiere în arhivă (1):

  • Lansarea unui produs romanesc pe o piata straina.pdf

Imagini din acest proiect Cum descarc?

Banii înapoi garantat!

Plătește în siguranță cu cardul și beneficiezi de garanția 200% din partea Proiecte.ro.


Descarcă acest proiect cu doar 5€

Simplu și rapid în doar 2 pași: completezi datele tale și plătești.

1. Numele și adresa de email:

ex. Andrei, Oana
ex. Popescu, Ionescu

* Pe adresa de email specificată vei primi link-ul de descărcare. Asigură-te că adresa este corectă și că poate primi email-uri.

2. Alege modalitatea de plată preferată:



* La pretul afișat se adaugă 19% TVA.


Hopa sus!