Marketing - Studiu de Caz SC European Food SA

1 Introducere

S.C. European Food S.A., o impresionantă investitie, realizată într-un areal cu totul deosebit şi având sediul central în Bihor, face parte din cel mai mare grup de companii alimentare est-europene şi este una dintre cele mai mari investiţii private din România.

Fraţii Micula au fondat în 1993 Grupul European Drinks ca societate româno-suedeză cu capital mixt. În prezent, Grupul include companiile European Drinks, European Food şi Scandic Distilleries.

“Consider că am avut puterea să schimbăm ceva în această regiune a ţării noastre, în special prin noile locuri de muncă create şi condiţiile de lucru pe care le-am oferit angajaţilor noştri. Prin dezvoltarea unui lanţ de producţie pentru produsele noastre în toată România, şi prin relaţiile cu peste 150.000 parteneri de afaceri am devenit o companie naţională puternică. Având legături de afaceri cu multe companii străine, European Drinks a devenit o companie internaţionala. Pe lângă toate acestea, am dezvoltat la Rieni, Ştei şi Sudrigiu trei dintre cele mai mari platforme industriale alimentare din Europa Centrală şi de Est".

"Cred că nu există efort suficient de mare atunci când rezultatul final este atât de generos: noi, o mână de oameni, am reuşit să demonstrăm într-un mod genial că lucrurile pot merge spre bine în această ţară, pentru că nu cunosc altă companie română cu o asemenea evoluţie deosebită. O evoluţie care a sfidat regula renunţării, un succes exemplar într-o perioadă de tranziţie economică reprezentând încă o mare încercare pentru fiecare om de afaceri privat."

2 Despre firmă

2.1 Denumire, structură, misiune, activitate.

European Food este o companie producătoare de alimente din România, parte a grupului European Drinks, din care mai fac parte firmele European Drinks și Scandic Distilleries. Compania produce chips-urile, biscuiții, cerealele, popcorn-ul și pernițele Viva, napolitanele Naty, alunele Olla, cerealele glazurate Rollo, biscuiții sărați Jack Pot, ketchup-ul și pasta de tomate Regal și pastele făinoase Pasta Di'Talia. De asemenea mai produce bere, snacksuri, și cereale pentru micul dejun.

Sediul central al firmei se află in judetul Bihor, Pantasesti 41, compania deținand și o fabrică de bere la Drăgănești. Aceasta a avut o cotă de aproximativ 9% pe piața berii, cu brandurile Burger și Servus, fiind lider pe segmentul berii la PET (octombrie 2008).

În octombrie 1999 a început construcţia platformei European Food, iniţial fiind ridicată o hală de 800mp destinată instalării primei linii de procesare. În ianuarie 2000 a început procesul de utilare cu echipamente ultraperformante pentru ca în luna iunie să fie efectuate primele probe tehnologice. Construirea unor noi linii tehnologice cu o suprafaţă totală de 9000mp a fost demarată în aprilie 2000 .

Primele produse ale firmei S.C. European Food S.A. au apărut pe piaţă în luna iulie a anului 2000. Exista deja pe piaţa românească produse ambalate în borcane pet de 350 ml, 500ml şi de 1000ml produse marca regal, codimente asortate, praf de îngheţată budincă, pudră de cacao, zahăr cristal praf de frişcă, maioneză, gemuri. În pungi sau pungi aluminizate se găsesc paste făinoase şi produse de mică patiserie (biscuiti, napolitane, snacks) fulgi de cereale.