Prezentarea Firmei Doncafe

Cuprins proiect Cum descarc?

I. Prezentarea firmei Doncafe
1.1 Scurt istoric 2
1.2 Obiect de activitate 3
1.3 Portofoliu de produse 3
II. Analiza Swot 6.
III. Metoda BCG 8
IV. Harta diferentierii 11
V. Analiza domeniilor strategice de activitate 13
VI. Analiza potentialului unui nou produs-chestionar 14.
VII. Metoda pretului psihologic 24
VIII. Fisa de produs .25
IX . Promovarea produsului .26
X . Concluzii .29
Anexe .30
Bibliografie 33


Extras din proiect Cum descarc?

I. Prezentarea firmei Doncafe
1.1 Scurt istoric
Istoria cafelei este una complexa si savuroasa. Drumul cafelei a inceput in Africa,iar licoarea magica si-a continuat traseul in Asia,Europa si cele doua Americi.
Istoria Doncafe incepe in Italia si este strans legata de traditii, cultura si suflet. Cafeaua ajunge pentru prima oara in Europa chiar in Italia -locul unde a fost creat brand-ul Doncafe prin portul Venetia. De atunci italienii prepara cafeaua in modul lor unic si creaza retele originale.In 1903 a fost inventat prima masina expresor, iar in urmatorii ani italienii cuceresc lumea cu preparatele lor din cafea.
America de Sud devine leaganul culturilor de cafea in 1727, iar traditia cultivatorilor brazilieni continua si astazi. Priceperea lor se transforma in boabe savuroase, care sunt baza fiecarui sortiment de cafea Doncafe.
Pe o piata a cafelei atat de dezvoltata ca cea italiana Doncafe se remarca prin reteta unica ce pastreaza aroma bogata a boabelor pentru ca gustul bogat si varietatea sa ii satisfaca cerintele in ceea ce priveste o cafea buna.
Doncafe incepe sa isi scrie propria istorie din Romania in august 2008, cand Strauss Romania lanseaza in Romania marca de cafea -Doncafe! Prin lansarea marcii Doncafe o marca premium cu reputatie internationala, cat si prin strategia de comunicare.Strauss isi propune sa revolutioneze piata cafelei din Romania.
Fiecare ceasca de cafea savurata oriunde pe glob este o parte a istoriei cafelei. Iar Strauss Romania, alaturi de Doncafe devine un capital aparte.
In 2008 Strauss Romania (fosta Elite Romania) se repozitioneaza si lanseaza DONCAFE, o cafea premium dedicata sufletului latin. Intregul proces de rebranding a durat 1 an si jumatate si a costat 15 milioane de Euro , iar noua pozitionare a venit in urma unui studiu amanuntit asupra consumatorulor romani, ce arata ca acestia traiesc tot timpul intr-un ritm alert si, prin urmare, sunt mereu in cautarea momentelor de calitate doar pentru sufletul lor.
Marca Doncafe nu este o simpla cafea. Este un moment special de relaxare, socializare, un moment dedicat sufletului care te invaluie in parfum de fericire. Boabele de cea mai buna calitate sunt atent selectionate si prelucrate pentru a ajunge intr-o forma perfecta transformandu-se in portia ta zilnica de placere. Gustul inconfundabil optinut prin procedeele, exclusive de Doncafe iti invaluie papilele gustative prin savoarea sa unica.
1.2 Obiect de activiatate
Campania Doncafe are ca obiect de activitate nu numai oferirea de cafea ambalata consumatorilor ci si produse care au legatura directa cu cafeaua.
Are grija de preferinta consumatorului in special si de aspiratiile, dorintele viitoare ale acestora. Drept urmare este desemnata compania ideala de cafea care ofera produse create special pentru preferintele romanilor sau consumatorilor in general.
1.3 Portofoliu de produse
Portofoliul de produse Doncafe este compus din: 
- Doncafe Elita
O zi buna incepe cu o dimineata perfecta. Iar o dimineata perfecta are gustul si aroma Doncafe Elita. Obtinuta din boabe Arabica si Robusta fin macinate, speciala pentru prepararea la ibric, Doncafe Elita are un gust intens, savuros, dulce-amarui si usor condimentat. O combinatie echilibrata de bogatie si tarie, numai buna pentru orice fel de inceput-al unei discutii, al unei pasiuni, sau pur si simplu al unei zile superbe.
- Doncafe Selected 
Cand vrei sa savurezi aroma intensa si gustul bogat al cafelei, incearca Doncafe Selected. Te vei indragosti de gustul ei citric, fructat si plin de prospetime. Prin tehnologiile noastre speciale de preparare si ambalare, care pastreaza intact bogatia aromelor din boabele de cafea Arabica, iti oferim o cafea mereu proaspata si aromata. Savureaza Doncafe Selected pentru o experienta bogata a gustului, care dureaza.
- Doncafe Gold 
Cand iti doresti sa te delectezi cu o cafea rafinata, incearca Doncafe Gold. Un pretios moment de rasfat si placere. Din cele mai bune boabe de cafea din Brazilia, 100% Arabica, Doncafe Gold te incanta de fiecare data cu gustul sau catifelat, dulce-caramelizat.


Fisiere in arhiva (1):

  • Prezentarea Firmei Doncafe.doc

Imagini din acest proiect Cum descarc?

Banii inapoi garantat!

Plateste in siguranta cu cardul bancar si beneficiezi de garantia 200% din partea Proiecte.ro.


Descarca aceast proiect cu doar 5 €

Simplu si rapid in doar 2 pasi: completezi adresa de email si platesti.

1. Numele, Prenumele si adresa de email:

Pe adresa de email specificata vei primi link-ul de descarcare, nr. comenzii si factura (la plata cu cardul). Daca nu gasesti email-ul, verifica si directoarele spam, junk sau toate mesajele.

2. Alege modalitatea de plata preferata:



* La pretul afisat se adauga 19% TVA.


Hopa sus!