Research Proposal - Ulei Unisol

1. Contextul decizional

În contextul în care salariile au fost diminuate iar pretul la uleiurile alimentare au crescut, firma BUNGE, producătoare a uleiului vegetal din floarea soarelui UNISOL, doreste să afle unde se situează această marcă de ulei în preferintele consumatorilor ieseni.

Totodată, datorită interesului crescând al populatiei pentru produsele ecologice, firma are în vedere ideea creării unui nou sortiment de ulei, cel ecologic, si doreste să vadă cum ar fi acceptat pe această piată noul produs.

2. Problema de cercetare

Studiul îsi propune să cerceteze pozitionarea pe piata ieseană a mărcii de ulei vegetal din floarea soarelui UNISOL si a comportamentului de consum pentru acest produs.

Aditional, se va studia si intentia de cumpărare a noului produs.

Obiective:

- Identificarea principalelor tipuri de ulei alimentar utilizate.

- Ierarhizarea mărcilor cel mai frecvent utilizate de ulei de floarea soarelui.

- Motivele alegerii unei anumite mărci de ulei de floarea soarelui.

- Frecventa cumpărării de ulei alimentar.

- Cantitatea de ulei de floarea soarelui utilizată lunar.

- Produse substitute ale uleiului de floarea soarelui.

- Identificarea reactiei consumatorilor fată de produsele ecologice.

3. Metodologia

3.1. Metode si instrumente de cercetare propuse

Pentru a culege informaţiile necesare rezolvării problemei decizionale, sunt propuse două alternative la realizarea cercetării de piaţă:

- anchetă stradală pe bază de chestionar;

- focus grup + anchetă stradală pe bază de chestionar.

Ancheta stradală

Ancheta stradală este un tip de cercetare cantitativă, care oferă rezultate reprezentative si precise. Se aplică stradal un chestionar unui esantion reprezentativ pentru populata cercetată pentru a culege date despre:

- Comportamentul populatiei cu privire la achizitionarea si consumarea unor produse sau servicii.

- Atitudinile membrilor populatiei cercetate fată de produsele si serviciile studiate.

- Motivele care stau la baza diferitelor comportamente sau atitudini.

- Intentiile referitoare la achizitionarea produselor studiate în perioada următoare de timp.

Focus grup si anchetă stradală

Focus grupul este un tip de cercetare calitativă care presupune reunirea în acelasi cadru a 6-10 persoane alese pe criterii clar-definite, astfel încât să reprezinte populatia ieseană. Aceste persoane sunt antrenate într-o discutie despre obiceiurile de utilizare a uleiului de floarea soarelui, fiind încurajate să-si exprime liber părerea personală. Întreaga discutie este filmată, astfel încât răspunsurile să poată fi analizate si să se găsească întrebările optime pentru chestionarul aplicat în cadrul anchetei stradale.

Pentru ca ancheta stradală să se realizeze cu acuratete maximă posibilă, astfel încât să ofere rezultate finale cu o marjă de eroare minimă, este recomandat să se realizeze anterior si focus grupul. Crearea unui cadru relaxant, cât şi recompensa promisă pentru participarea la focus grup îi vor determina pe participanti să-şi exprime perceptiile, motivatiile, sentimentele, nevoile si atitudinile adevărate pe care le au faţă de produsul studiat. Această metodă de cercetare permite culegerea unor informatii de profunzime despre comportamentul de consum si psihologia consumatorului, ce ajută la întocmirea unui chestionar mai focalizat.

La sfârsitul discutiei se va realiza si un test de asociere după modelul portretului chinezesc: participantilor la focus grup li se va cere să asocieze, în mod individual, mărcii UNISOL câte un VIP, o culoare, un animal, un tip de sport si un vehicul care consideră că se apropie cel mai mult de personalitatea mărcii UNISOL.

Ca urmare, aplicarea celor două metode de cercetare împreună va oferi rezultate mult mai precise.

3.2. Populatia

Populatia pe care se va realiza cercetarea este reprezentată de locuitorii municipiului Iasi cu vârsta de peste 25 de ani, împărtiti pe sexe. Indiferent de etnie, religie, educaţie, ocupaţie, stil de viaţă. În schimb se va tine cont de zona de provenientă, pentru a obtine răspunsuri cât mai diverse. Zonele în care vor fi aplicate chestionare vor tine cont de impărtirea administrativă a orasului, astfel:

Zona A Copou Canta Zona C Mircea cel Bătrân Galata

Dacia Păcurari Frumoasa Nicolina-CUG

Zona B Sărărie Tătărasi Zona D Aviatiei Țutora

Centru civic - Bucium -

3.3. Tipul de sondaj

Tipul de sondaj ales pentru această cercetare este sondajul pe cote, deoarece:

- Presupune alegerea raţională a unităţilor din eşantion, rezultând un esantion reprezentativ populatiei studiate;

- Selecţia în cadrul grupelor nu este aleatoare;

- Necesită un buget restrâns de cheltuieli deoarece proiectarea nu este una laborioasă;

- Rezultatele sunt obţinute într-un timp scurt;