Strategii de Marketing pe Piața Produselor de Panificație

Cap 1. Prezentarea firmelor S.C. Vel Pitar S.A. și S.C. Boromir Prod

1.1. Prezentarea firmei S.C. Vel Pitar S.A.

Grupul Vel Pitar este liderul pieţei româneşti de produse de panificaţie şi un producător important în domeniul producţiei şi distribuţiei de biscuiţi, napolitane, specialităţi de cofetărie şi patiserie.

Povestea grupului începe în anii 1999-2001, în momentul în care fondul de investiții Broadhurst Investments Limited, administrat în România de către New Century Holdings (NCH), achiziționează două mari companii de morărit și panificație, Mopariv Râmnicu Vâlcea și Berceni București. În 2000 Mopariv Vâlcea cumpără Panegrano Cluj.

În decembrie 2001 se formează S.C. Vel Pitar S.A., prin fuziunea celor patru fabrici din industria de morărit şi panificaţie cumpărate de Broadhurst. Sediul noii companii este stabilit la Râmnicu Vâlcea.

În anii 2002-2006, Vel Pitar S.A. se măreşte prin achiziţia unor noi companii: Spicul Argeş Piteşti (2002), Pangran Iaşi şi Gorjpan Târgu Jiu (2003), iar în 2004 Vel Pitar cumpără o unitate de producţie în oraşul Balş, arondată punctului de lucru din Râmnicu Vâlcea. Anul 2005 a marcat mărirea grupului, prin fuziunea cu societăţile Postăvarul Braşov şi Panem Giurgiu.

În anul 2007 grupul s-a divizat în trei societăţi autonome care au ca obiect de activitate panificaţia - Vel Pitar, morăritul - Şapte Spice şi retail-ul - VP Magassin. Fondul de investiţii Broadhurst Investments Ltd., administrat în România de compania New Century Holdings (NCH), deţine aproximativ 80% din toate cele trei firme rezultate în urma divizării.

În prezent Grupul Vel Pitar deține centre de producție în București (două) și în 10 județe din România (Vâlcea, Argeș, Brașov, Cluj, Galați, Iași, Giurgiu, Gorj, Olt si Dâmbovița), unități de morărit și o rețea de magazine în marile orașe din România.

Compania Vel Pitar deține o gama largă de produse de panificație, cofetărie și patiserie.

• Panificație ambalată

French Toast, French Toast Clasic, French Toast Secara, French Toast Semințe; pâini speciale: Panissimo; specialități; japonezele; cofetarie și patiserie: cozonac Vel Pitar cu nucă, chec cu stafide și cacao, cozonac de casă, cozonac cu nucă și cacao, pandișpan, chec cu cacao; sărățele, saleuri, semipreparate, blat de tort, blat de pizza, foi de placintă și pesmet.

• Panificație proaspătă

Principalele produse din faină albă, livrate zilnic, sunt: franzelă, pâine albă, pâine albă cu tărâțe, pâine neagră cu tărâțe, pâine neagră cu cartofi, pâine fără sare, specialități: batoane covrigi cu mac; susan; vanilați; cu aromă de brânză și pizza, chifle pufoase cu susan, chifle pufoase cu griș, patiserie și cofetarie: arici cu ciocolată; rulouri cu brânză, nucă sau mere.

• Produse de morărit

Făină 480, 550, 650, 800, 1250, 1350, griș, mălai extra ambalat, mălai superior, tărâțe, paste făinoase: spaghete Thalia; tăiței Thalia; macaroane Thailia, biscuiți și napolitane: biscuiți Clopoțel; biscuiți 5 minute; biscuiți Tabinet graham; supernapo cu cacao; supernapo cu vanilie.