Studiu de piață Coca Cola

Capitol 1 : Scurt istoric Coca-Cola:

Coca-Cola , produsul care a dat nastere celui mai cunoscut gust, s-a nascut in Atlanta , Georgia , la data de 8 mai 1886. Dr. John Styth Pemberton , un farmacist local , a produs , conform legendei , siropul pentru Coca-Cola intr-un vas de arama pe un trepied , in curtea din spatele casei sale. A dus un borcan cu noul produs la farmacia “Jacob’s” , unde produsul a fost testat si declarat excelent fiind pus in vanzare cu 5 centi paharul. Noului sirop i-a fost adaugata apa carbonatata pentru a produce bautura care a devenit dintr-o data “Delicioasa si Racoritoare” , o tema ce continua sa se auda si astazi oriunde se savureaza Coca-Cola.

Considerand ca “cei doi C vor arata bine in reclame” Frank Robinson, partenerul si contabilul doctorului Pemberton, a sugerat numele si a scris cu acest scris unic marca inregistrata “ Coca-Cola”, ce este acum renumita:

De-a lungul anilor, melodii, versuri si sloganuri au imprimat ritmul campaniilor publicitare Coca-Cola. Unul dintre cele mai renumite sloganuri publicitare, “The Pause That Refreshes” a aparut pentru prima oara in The Saturday Evening Post in anul 1929. El a fost sustinut de “It’s The Refreshing Thing To Do” in 1936 si “Global High Sign”. Anii ’50 au produs “Sign Of Good Taste”, “Be Really Refreshed” si “Go Better Refreshed”.

Au urmat multe alte sloganuri memorabile inclusiv “Things Go Better With Coke” in 1963. “It’s The Real Thing”, folosit pentru prima oara in 1942 a fost readus in 1969 pentru a sustine un nou mod de comercializare pentru Coca-Cola ce a avut un success remarcabil.

Ilustratii sugestive, realizate de catre artisti de frunte, inclusiv Norman Rockwell, apareau in anunturi publicitare pline de culoare, care “proiectau” imaginea produsului in reviste importante. “Portretele” populare ale lui Mos Craciun realizate de cunoscutul artist Haddon Sundblom, care au inceput in anii’30, au continuat ca anunturi publicitare de sarbatoare in a doua parte a anilor’50 si in primii ani ai deceniului al saptelea.

Incepand cu jumatatea deceniului al treilea, radioul a fost cel mai important mijloc de comunicare pentru Coca-Cola. In anii’60 popularele versuri “Things Go Better With Coke” au devenit un hit al spoturilor publicitare radio, folosindu-se grupuri de success ca The Supremes, The Four Seasons, Jan And Dean si The Moody Blues.

Reclamele companiei s-au schimbat odata cu lumea, adresandu-se unor noi grupuri de consumatori prin intermediul unor noi medii de comunicare, in mod special al televiziunii. In 1950,cu ocazia “Thanksgiving Day” (Ziua Recunostintei), Edgard Bergen si prietenul lui, Charlie McCarthy au aprut in cadrul primului show live al retelei de televiziune ce a fost sponsorizat de Compania Coca-Cola. O data cu evolutia acestui mediu de comunicare de la sponsorizarea programelor la reclame comerciale care apareau in timpul diferitelor show-uri, multe celebritati au facut reclama pentru Coca-Cola. Printre cunoscutii animatori care au aparut in timpul reclamelor comerciale Coca-Cola de la televiziune si radio in aniii’60 au fost Surorile McGuire, Aretha Franklin si Neil Diamond.

In decursul anilor, modul de a face reclama pentru Coca-Cola s-a schimbat in multe privinte, dar,in general, mesajul, ca si marca inregistrata, au ramas aceleasi.

VIATA ARE GUST:

Unul dintre cele mai importante momente din istoria Coca-Cola in Romania a fost lansarea noului slogan al marcii, “Viata are gust”, in vara anului 2001. În ceea ce priveşte noua temă Coca-Cola – “Viaţa are gust” – aceasta nu schimbă cu nimic proprietăţile mărcii, ci aduce o nouă filosofie. Viaţa de zi cu zi e plină de întâmplări de care ne amintim întotdeauna cu plăcere. Este vorba de acele întâmplări care te fac să simţi că trăieşti, să te bucuri, care îţi schimbă într-o clipă starea de spirit .Pentru a exprima esenta conceptului in centrul caruia se gaseste ideea ca viata de fiecare zi este plina de momente de care ne aducem aminte cu placere, a aparut cântecul "Viata are gust", pe versurile lui Mugurel Vrabete, în interpretarea si aranjamentul formatiei Holograf.

COCA-COLA RACORESTE ROMANIA:

Campania a fost organizata si s-a desfasurat pe intreg teritoriul Romaniei, in magazinele participante.Campania a fost lansata la data de 28 iulie 2008 si a durat pana la data de 7 septembrie 2008.

"Conceptul creativ a urmarit ideea de racoare absoluta si de relaxare, chiar si atunci cand temperaturile cresc si caldura devine insuportabila. Prin aceasta campanie, Coca-Cola doreste sa-i surprinda pe consumatori, oferindu-le clipe inedite si pline de racoare, aducandu-le o "bucatica" din Polul Nord chiar pe plaja. "Bulgari de apa", masaje reconfortante, jocuri Wii si multa racoare - acestea sunt doar cateva din surprizele pregatite de organizatori pentru toti cei prezenti in statiunea Mamaia", au declarat reprezentantii Coca-Cola.