Tehnici promoționale - Cafea Jacobs

Prima referinta la cafea, din surse înregistrate, dateaza din secolul al IX-lea, dar cu multe secole înainte, existau legende arabe despre bautura misterioasa si amara cu puteri stimulatoare.

Primele plante de cafea au fost aduse pe coastele Marii Rosii din Africa. La început cafeaua era considerata aliment si nu bautura. Triburile est-africane macinau boabele crude de cafea si prin amestecarea cu grasime animala obtineau o pasta pe care o modelau sub forma de bile. Acestea erau consumate de razboinicii tribului pentru a avea mai multa energie în timpul luptelor. Etiopienii obtineau un fel de vin din fructele de cafea, prin fermentarea în apa a boabelor uscate. Cafeaua crestea în mod natural, în Peninsula Arabiei din secolul al11-lea cafeaua a fost preparata ca bautura calda.

Kraft Foods Romania este producator si distribuitor al marciilor de cafea Jacobs si Nova Brasilia si este una din companiile de top de pe piata produselor zaharoase. Compania vinde în lume aproximativ 94 de miliarde de cesti cu cafea anual, echivalentul a 257 milioane cesti cu cafea în fiecare zi. Portofoliul Kraft Foods cuprinde alaturi de Jacobs, marci de cafea precum Carte Noire, Gevalia, Jacques Vabre, Maxwell House. Kraft Foods a generat 1.1 mld USD venit net din vânzarile de noi produse în 2002, iar în 2001 i s-a acordat titlul de "Compania Anului pentru Produse Noi" de catre revista New Products.

Cafeaua Jacobs detine locul doi pe piata româneasca a cafelei, iar Jacobs Kronung este

lider în segmentul cafelei premium.

Jacobs este marca preferata de cafea a românilor. 29,54% dintre ei beau cafea Jacobs. ELITE se situeaza pe treapta a doua a preferintelor cu 19,54%. Tchibo, Amigo si Lavazza detin cote de 7,21%, 4,54%, 5,36%.

Românii achizitioneaza cu predilectie cafeaua din market-uri, supermarket-uri si hypermarket-uri-68,54%. Magazinele specializate de distributia cafelei sunt vizitate cu intentia de cumparare de 20,36% dintre consumatorii de cafea si numai 11,10% cumpara de la taraba din piata.

Kraft Foods ofera 5 tipuri de Jacobs Krönung si anume:

1. CAFEA JACOBS KRPNUNG

Gustul rafinat al acestei cafele premium, aroma si deosebita si puternica deriva din compozitia unica a boabelor din sortimentul Arabica. Este un produs pentru ocazii speciale. Consumatorul apreciaza mai ales savoarea acestei cafele, dar si taria ei stimulatoare.

2. CAFEA JACOBS KRPNUNG MILD

Cafeaua Robusta, de origine tropicala, confera produsului Mild putere stimulatoare. Jacobs Mild ofera un continut de tarie în echilibru cu aroma sa.

3. CAFEA JACOBS KRPNUNG FREE

Acest produs este utilizat în special dimineata, ca prima cafea. Produsul are continutul de tarie cel mai ridicat, fiind asemanator cu o "explozie de energie" imbogatita însa cu aroma delicata.Produsul contine în cea mai mare parte soiul Robusta.

4. CAFEA JACOBS KRPNUNG LIGHT

Kroenung Light este o cafea decofeinizata. Aroma sa foarte puternica provine din boabele Arabica decofeinizate. În acest caz, placerea de a bea cafea este echivalenta cu sanatatea.

5. JACOBS KRPNUNG - CAFEA INSTANT

Produsele instant Jacobs fac parte din categoria cafelei solubile de calitate superioara. Consumatorul apreciaza, pe lânga aroma sa deosebita, ussurinta în preparare si spuma bogata, caracteristica cafelei instant.