Deschiderea unui Complex Gen Mall

Orasul Iasi reprezinta unul dintre cele mai importante centre culturale, istorice si economice din Romania. Totusi, nu exista nici un mall in acest oras. Tehnoton Group s-a hotarat sa profite de potentialul acestui oras, si nu numai, ci sa si ofere locuitorilor ceva in schimb, prin deschiderea unui mall.

In urma unei licitatii firma SC Invest SRL a castigat contractul de constructie al acestuia. Aceastei firme i s-a alocat bugetul de 100 milioane euro, cu ajutorul caruia sa finalizeze proiectul pana la data de 10 noiembrie 2013. In urma acestei licitatii Tehnoton Group a incheiat un contract cu firma de marketing Creative Image, care sa se ocupe de promovarea mall-ului. Echipei de la Creative Image, formata din: Stela Onu- Activ Consulting, Cristina Vasile- Account Manager, Roxana Apostolescu- Senior Account Executive, Andrei Chiriac- Production Manager si Viorel Iacob- PR & Media Executive, i s-a acordat un buget in valoare de 600000 euro.

Ca orice echipa de management, Creative Image si-a desfasurat activitatea pliindu-se pe un anumit plan. Acesta consta in urmatoarele etape :

- STABILIREA OBIECTIVULUI:

Pozitionarea Fidelity Mall Center ca o investitie ce va schimba definitiv stilul de viata din Iasi si va contribui la dezvoltarea orasului sub toate aspectele: cultural, economic si social. Fidelity Mall Center, va crea peste 5.000 de noi locuri de munca permanente, incepand 2013, majoritatea acestora fiind furnizate de retaileri.

- CERCETAREA:

Echipa de proiect a folosit date si informatii din urmatoarele surse:

- Analiza celor mai importante mall-uri din tara;

- Analiza concurentei, deoarece odata cu deschiderea Fidelity Mall Center Iasi se pregatea si deschiderea noului centru comercial Agfa Center;

- Toate articolele nationale/locale scrise despre Tehnoton Group;

- Sondaj de opinie printre locuitorii ieseni, care s-a prezentat sub forma unui formular cu 5 intrebari, la care clujenii si-au exprimat in mod liber propria opinie in legatura cu viitorul complex.

Cele 5 intrebari au fost:

1) Ce mall-uri din tara frecventati?

2) Cat de necesar considerati deschiderea unui mall in orasul dvs?

3) Ce asteptari aveti de la Fidelity Mall Center?

4) Ce anume v-ar interesa ca Tehnoton Group sa construiasca/amenajeze in cadrul acestui complex ?

5) Ce avantaje v-ar putea aduce viitorul mall?

Dupa analiza tuturor informatiilor, concluziile au fost:

- In momentul derularii investitiei nu exista nici un complex care sa se ridice la amploarea viitorului mall;

- Iesenii frecventau des mall-urile din Bucuresti, Cluj si Timisoara;

- Viitorul mall va trebui sa se muleze pe caracteristicile orasului Iasi

- Viitorul mall va trebui sa comunice constant cu cetatenii ieseni, oferind permanent posibilitati de shopping, entertaiment si relaxare.