Proiect Publicitate - Lansare iPod Nano Chameleon

Piaţa mp3playere portablile specializate

Piaţa mp3playerelor a avut o evoluţie spectaculoasă în ultimii ani. În această piaţă sunt incluse de obicei dispozitivele digitale capabile să redea fişiere MP3: playere flash dedicate, telefoane mobile, playere cu suport pentru CD/DVD, etc. În lucrarea de faţă, la studiul pieţei ne vom axa asupra mp3playerelor specializate portabile.

Apariţia telefoanelor care ştiu să redea muzica în format digital sau a dispozitivelor multimedia portabile ar putea avea un impact negativ asupra pieţei de MP3 playere dedicate. Există în prezent o competiţie între mp3 playerul muzical portabil "clasic" şi celularul cu capabilitaăţi de mp3 player. Totuşi, se pare că mp3 playerele specializate nu vor ceda uşor. Specialiştii sunt de părere că "celularele-muzicale" nu vor putea înlocui mp3 playerele, cel puţin deocamdată, deoarece un telefon mobil cu player muzical nu poate oferi multă satisfacţie unui adevărat consumator de muzică. (Rachel Lashford – Canalys).

Se estimează că în anul 2009 valoarea pieţei va atinge 145 de miliarde de dolari, iar numărul unităţilor care urmează să fie vândute este de 945,5 milioane. Mai ales că, odată cu creşterea capacităţilor de stocare ale memoriei Flash şi cu ieftinirea acestora, tot mai mulţi utilizatori vor adopta aceste soluţii pentru mp3 player. Majoritatea persoanelor care cumpără mp3playere sunt tineri. Preţul variază foarte mult în funcţie de capacitatea de stocare, baterie, posibilităţi de redare a muzicii (unele şi clipuri video), design, etc.

Segmente

Premium: APPLE iPod Nano Cameleon, Microsoft Zune, CREATIVE Zen Neon, SanDisk Sansa e280R Rhapsody, Samsung YP-K5JA, LG FM35

Mediu: APPLE iPod Nano, Samsung K5, Creative Zen V Plus, Sansa e270 6GB, Sony Network Walkman NW-E507, Philips GoGear SA261

Economic: CREATIVE Zen Nano Plus, Sony MP3P NW-E00, SanDisk Sansa m230, Sony Psyc NW-E105PS White, Samsung YEPP YP-T7JX, Philips GoGear ShoqBox

Apple iPod Nano Chameleon face parte din segmentul premium, având ca principali competitori pe: Microsoft Zune, CREATIVE Zen Neon, SanDisk Sansa e280R Rhapsody, Samsung YP-K5JA, LG FM35.

Noul iPod de la Apple este dotat cu senzori de căldură şi are capacitatea de a-şi schimba culoarea în funcţie de temperatura obiectului cu care ia contact. Seturile de culori cald-rece sunt la alegerea posesorului.

Microsoft Zune

Atribute

• Capacităţi WiFi (conectivitate 802.11b/g)

• Ecran cu diagonală de 3 inchi

• Utilizatorii pot transfera între ei melodii descărcate de Microsoft Zune

Beneficii

• Posibilitatea de a transfera muzică şi clipuri video wireless

• Vizibilitate mai mare a clipurilor video

• Utilizatorii pot face schimb de melodii şi deci socializa, se pot cunoaşte mai bine

Promovare

Poziţionarea prin campania realizată de 72andSunny, Los Angeles, este de anti-iPod.

Contrastând cu silueta solitară, iconică a iPodului, Zune spune multe despre companie-Microsoft